在家度假商機 悄悄崛起

2008-06-14/經濟日報
油價高漲，通膨壓力，全球各地不約而同都興起省錢風，多數中產階級莫不撙節開支，不隨便出門花錢；國外已出現「staycation」一詞，結合stay和vacation兩個字，「在家度假」的相關需求，已成為零售業逆勢操作的新商機。
面對物價大漲，多數中產階級家庭採取能省則省的節流措施，假日出遊或暑期出國度假行程，可能因機票等各項費用提高而有所調整，礙於預算因素，許多家庭無法外出度假，大都選擇在家裡附近運動放鬆身心，或多從事家庭間的交誼活動。
物價高漲導致消費行為改變，在家度假或在家娛樂休閒，已是不景氣中的新商機，國內外有些量販店已積極推出在家烤肉等商品促銷，而園藝、居家生活用品、線上遊戲、線上影片、線上購物、腳踏車等業者，也緊抓商機。另外，在日本也流行起吊椅，在家裡掛上休閒風十足的吊椅，滿足許多不出門民眾的休閒慾望。
以美國的情況而言，在家度假商機出現，沃爾瑪等量販業者莫不摩拳擦掌，推出烤肉、花園涼亭等商品，要讓在家度假的人也有樂趣可言。不少業者推出平價商品，可在自家頂樓或院子中庭等處使用的吹氣泳池、涼椅、防蚊用品等。
根據沃爾瑪的銷售情況觀察，最近花和園藝用品的業績不錯，許多人在家整理花園，而非出外度假。一些家居賣場也發現，油漆、草皮和花園用品銷售有起色，薰香蠟燭、空氣清新劑之類的物品，都有不錯的業績。大部分的人減少逛百貨公司、不再常上館子，而多花一點時間待在家裡，讓居家環境更宜人。
台灣多數民眾為對抗物價高漲壓力，也逐漸改變生活方式，面對炎炎夏日暑期將至，在家度假休閒，已是不少中產階級家庭選擇的享受生活趨勢。
近來國內居家用品通路也看準在家度假商機，積極展店及研疑行銷策略，例如特力屋針對夏日暑期推出行銷專案；日式居家用品通路如統一超旗下的無印良品、PLAZA，以及台隆工業與日本東急HANDS技術合作的台隆手創館、高林實業轉投資的Francfranc居家通路、生活工場、IKEA等，都強化商品特色及行銷計畫。
由於消費者已不太願意支付高油價成本開車出門購物，很多通路業者也積極提供網路購物等配套服務，讓客戶可以輕鬆在家購物，滿足在家度假的各項需求。
具有樂活環保精神，也有健康休閒利基的商品，就是近來在台灣相當火紅的腳踏車熱潮。以捷安特為例，去年下半年起，營收與獲利成長率雙雙高達八成，對照汽車市場去年衰退11%的低迷市況，自行車已成為超夯的行業。
消費者雖急著省荷包，仍有在家娛樂的基本需求，例如中華電信MOD近來相當受注意，MOD利用網路串流技術將高畫質數位影音內容送進家中的電視，結合娛樂、資訊、金融、多媒體影音等功能，也可滿足在家度假的需要。