8大飯店業 住房率拼100%

陸客+畢業潮 飯店業等翻身
2008年06月23日蘋果日報

潘思亮計畫，晶華3年內要增加15家各種價位的飯店。
暑假是國內旅遊旺季，觀光飯店住房率突破8成並非難事。隨著7月4日兩岸三通啟航、7月18日起開放陸客每日來台人數到3千人，飯店業者就更High了。有業者笑著說，飯店住房率可直接挑戰90%，熱門景點飯店要挑戰100％也絕非夢想，這也讓8大上市上櫃飯店業者的股價，充滿無限想像空間！ 「我是覺得初期1500人差不多，現在開放到3千人似乎有點多。」六福旅遊集團總裁莊秀石談起陸客來台觀光時，有不同的認知：「陸客來台起碼要住在觀光旅館，但交通部觀光局是將全國擁有50間房間的一般旅館都列入，所以才會開放到3千人。」

業績欠佳 股價爭氣 他建議觀光局必須加快對全國旅館進行認證的動作，才能保障觀光客的住房品質，「設備不夠齊全也會造成困擾」，莊秀石這麼說。莊秀石雖然口中說出「困擾」兩個字，但心中肯定不會有太多「困擾」的情緒，全台觀光旅館業也沒空去思考這種「困擾」；畢竟每日3千陸客來台已定案，再加上暑假是國人旅遊旺季，從2003年的SARS至今，國內觀光飯店業已嘗盡苦頭，現在有陸客這個大利多，接單賺錢都來不及了，誰會去思考這種「困擾」的問題？莊秀石表示，目前六福除了台北六福客棧、六福皇宮外，墾丁地區還有六福莊；未來目標為1年開1家飯店，觀光景點會以中大型觀光飯店為主，二級城市則考量設立類似六福客棧等小型規模的旅店。而劍湖山總經理蕭柏勳也表示，劍湖山目前擁有的2家觀光飯店，都將因陸客登台受惠，位於雲林的劍湖山王子大飯店，住房率可從去年的73.7%提升到85%以上；而阿里山下的耐斯王子大飯店，則可從47.89%直接跳升到全年70%以上，特別是在寒暑假期間，都有機會挑戰長假滿房的歷史佳績。隨著國內飯店業今年暑假都上調目標住房率，法人對8大飯店股的目標價也跟著上修，晶華股價今年6月更站上738元高峰。事實上，去年8大上市櫃飯店業者的業績並不好看，除了晶華，國賓、華園、第一店、知本老爺獲利都不高，六福、劍湖山與亞都更以賠錢收場。今年首季，這3家業者依舊虧損，就連知本老爺首季帳面也出現紅字。不過，今年以來各家業者股價卻相當爭氣：六福漲幅超過141%、劍湖山118%、亞都將近83%，股后晶華更超過225%，國賓也有154%；在大盤表現不佳時，觀光飯店股相對抗跌。法人預估，隨著暑假及陸客題材加溫，8大飯店業者股價後勢也將隨之看好。也有業者表示，陸客來台觀光選擇的住宿，並非全都是五星級飯店，8大飯店股能否真正受益還有待觀察。業者估計，陸客每年至少可直接貢獻台幣500億元的商機，觀光飯店業者的夢幻股價到底能衝到多少？誰也不敢給答案！