看好陸客自由行商機 飯店集團搶建平價旅店

2009-01-05 工商時報
鑑於兩岸經貿暨觀光交流氣氛熱絡，繼兩岸平日包機直航後，全面開放陸客來台自由行指日可待，晶華國際酒店、福泰國際旅館及台北旅店等旅館飯店集團，紛紛鎖定火車站、捷運站出口附近，或具觀光休旅價值的不良不動產，斥資拉皮整骨，改建成商務飯店，並以平價、舒適、交通便捷的訴求切入市場，待陸客自由行正式開放後，即可全面迎接商機。
繼台北林森北路七條通路口之後，晶華國際酒店集團再度租下中華路、漢口街口原第一百貨大樓，作為旗下平價飯店新品牌捷絲旅（Just Sleep）的據點。捷絲旅林森店69間客房，中華館房間數為150間。晶華集團執行長薛雅萍表示，兩家飯店可望在今年年中陸續開幕，平均房價則在2000元到3000元。其中，捷絲旅將以平實的早餐（Breakfast）、住宿（Bed）、衛浴（Bath）等「3B」，以及迷你（Small）、風格（Stylish）與聰明消費（Smart）等「3S」定位訴求，搶攻包括來台自由行陸客在內的旅人需求。
福泰國際旅館除了在大陸廈門、上海、吳錫與北京經營4家福泰商務飯店之外，在台創新的平價飯店品牌「桔子商旅」，則繼台北開封街、重慶南路口後，又租下館前路、漢口街口舊辦公樓，並斥資3億元買下台中公園前原敬華飯店，將分別改裝為福泰桔子與福泰商務旅館。而羅東火車站前木棉道飯店亦交由福泰經營，整建後將掛福泰招牌。
從福華飯店家族「走出創業」的福泰董事長廖東漢表示，福泰商務飯店與福泰桔子商旅的業態，主要是受到大陸錦江之星、莫泰與如家等平價連鎖飯店啟發。廖東漢表示，除了將持續尋找舊有不良不動產拓點展店，福泰也會計畫與大陸平價連鎖飯店合作，以大陸人早已耳熟能詳的品牌，在台發展連鎖。
台北旅店集團目前已經有新驛、新尚以及丹迪旅店等平價飯店品牌，並且將會持續覓點展店。台北旅店董事長戴彰紀表示，2000至3000元的平均房價，進可攻、退可守，客源打擊面涵蓋範圍廣泛，只要開放陸客自由行，此一價格帶的飯店將最具競爭力。