家用設計品牌 新舊爭鋒

2008-09-26/經濟日報
台灣居家設計業又出現新品牌「TOAST」，將木料與不鏽鋼重組，幻化成啤酒杯、餐巾紙架等家用品。TOAST背後有一家國內不鏽鋼家用品製造大廠「日日商業」為後盾，才讓這個新品牌，初試啼聲不到一年，就能跨入零售市場。
旺代企業總經理王獻德長期觀察國內居家消費市場，他說：「好設計會吸引好顧客。」例如WMF刀叉組合結合德國工藝設計，由國際建築名家Zaha Hadid設計，運用她擅長的解構主義，將流線形式賦予刀叉新生命，一套30件要價14.6萬元，平均單件餐具逾4,000元，還沒上市前就收到五張預購單。
王獻德認為，設計是無國界，反映在居家用品上，除賞心悅目外，更兼具實用性。例如日本的百年骨瓷品牌Noritake，除了有骨瓷原有的質輕細緻透光性強、密度高且耐高溫等特性，更加入人文設計感，讓品牌跨越國界藩籬，成功在全球銷售。
台灣也有新興家用設計品牌正在崛起，如近幾年成為總統贈送外賓禮品常勝軍的法藍瓷，更透過綿密的國際通路打開知名度，同時積極與國際設計師合作，替傳統瓷器賦予新生命。
法藍瓷最近參加法國Maison & Objet展覽，首次展出與設計師蔣友常合作設計具現代感的家用瓷器。法藍瓷總裁陳立恆說，藉著與不同設計師合作，能讓法藍瓷有不一樣的表情，也提高產品在世界上的接受度，是催化品牌的好策略。
例如，法藍瓷與法國設計師Jean Boggio合作開發的副品牌Jean Boggio for Franz，風格與法藍瓷傳統的花鳥風情大相逕庭，大量使用黑色與白色，加入時代感線條，除了家飾品外，更有許多大件家具，這些作品都成功打進許多五星級飯店與豪宅。
至於捲土重來的日本品牌Afternoon Tea Living，以餐飲與居家複合概念店在太平洋SOGO百貨出發。生活雜貨商品中，廚房餐桌類占四成、文具與嬰幼兒禮品占三成、生活起居商品占三成。所有的商品都是日本Afternoon Tea原創，積極搶食女性生活雜貨市場，是台灣業者不容小覷的對手。