烈酒存亡 就看中秋一役

2008/08/06 經濟日報
景氣差，進口烈酒市場也大受衝擊，加上少數業者從蘇格蘭或其他地區進口威士忌原酒，回收部分知名品牌空瓶重新裝填後，再以超低價進軍特殊通路後，使得進口烈酒業者的處境更加嚴苛。
國內進口烈酒市場的景氣如何？今年中秋節將是重要的觀察指標。如果中秋買氣不佳，就可能繼健身、餐飲及糕餅業之後，國內恐會出現烈酒經銷商倒閉風潮。
據了解，從年初開始，市場就傳出有進口烈酒業務為保工作，跪求經銷商吃貨後，使得進口烈酒市場人人自危。為了保住業績，避免被海外總公司責難，進口酒商的業務主管紛紛加碼對經銷商示好，以贈送禮品、海外旅遊及更多折扣，拉攏下游經銷商。
由於酒類的經銷商多半豪氣十足，此舉果然奏效。許多中下游經銷商顧及情面，加上輸人不輸陣的心態，在不確定市場買氣情況下，開始大量吃貨。
看到這種情況，某位資深的經銷商表示，大多數國內進口烈酒的經銷都缺乏財務概念，市場不景氣已有一段時間，許多烈酒經銷商的財務狀況未必很好。
現在酒商正在推中秋節禮盒，很多同業錯估情勢，為了出國旅遊或有較多退佣而大口吃貨，不少店家的烈酒已堆到天花板，但還在進貨；一旦中秋節買氣很差，營運就會面臨重大危機。