喜來登單挑老爺 宜蘭建五星飯店度假酒店明年3月開幕

2008.07.15壹蘋果
看好陸客商機，宜蘭成飯店業一級戰區，繼老爺酒店在當地成第1家五星級飯店後，喜來登、晶華酒店及國賓飯店也積極搶進。昨喜來登宜蘭度假酒店舉行上樑典禮，董事長張世鈺指出，最慢明年3月開幕，房價將逾1萬元，將成宜蘭地區第2家房價定在萬元級的五星級飯店。
雄心勃勃
宜蘭喜來登分析，目前酒店內設施已定調，除了一般飯店式房間住房之外，也將分為別墅區、湯屋區。
提供水療SPA溫泉
而在飯店與國際品牌喜來登合作後，也引進新加坡悅榕（Banyan Tree）品牌至SPA區，成國內首家擁有全球連鎖雙國際品牌的五星級飯店。
目前中國觀光客已經陸續開放來台旅遊，而因宜蘭喜來登因明年第1季才開幕，無法趕上這一波陸客商機。
但張世鈺分析，以目前中國觀光團客來台旅遊，主要仍是以國內主要觀光景點為主，估計要至明年開始，隨中國觀光客來台旅遊行程成熟後，才有機會轉變至目的型的定點深度旅遊，屆時可提供高檔SPA、水療及溫泉的宜蘭喜來登，相對具有競爭力。
他認為，雖然目前中國觀光客對高級飯店仍未有較大挹注，但若就喜來登目前在台灣有9家聯盟業者，未來宜蘭喜來登將可納入觀光客包套行程裡，若再加上商務客等會員入住，發揮連鎖結盟效益。
晶華集團年底開幕
張世鈺估計，除因北宜高帶動國內旅遊人口移動至宜蘭，外國客佔比也將可從原先估計的15%，拉高至30%，同時也帶動宜蘭高價位度假飯店的區域成形。
除了喜來登宜蘭度假酒店即將在明年春天開幕，目前由晶華酒店提供管理顧問的蘭城新月豐華，也正積極籌備中，預計可在年底前開幕。
除了6樓至11樓的飯店住房，還與國內量販龍頭家樂福合作，結合量販、百貨賣場，成為東台灣最大購物廣場。
晶華酒店認為，在北宜高通車後，除了國民旅遊市場之外，也將有效承接外國觀光客商機，特別是中國觀光客也將被視為目標客層。
多數新開設飯店業者積極搶進，並對宜蘭地區觀光前景看好，不過已經在礁溪開幕3年的礁溪老爺酒店，對於同業搶進的情況看法則趨於保守。
礁溪老爺看法保守
礁溪老爺總經理沈方正指出，礁溪老爺為宜蘭地區第一家走高價位的五星級飯店，雖然目前營運狀況熱絡，但若與各風景區度假飯店比較，事實上表現並未如理想。
沈方正以台東、花蓮及墾丁地區度假飯店為例，指出其在假期期間住房率最高可衝至90%以上，不過若以宜蘭地區飯店來看，平均住房率最好僅在約70%至80%，顯示住房需求並不如其他風景地區。
此外，目前宜蘭在中國觀光團旅遊行程當中，仍不在一線行程當中，沈方正認為，中國觀光客來台，對於宜蘭地區業者來說，目前效益並不大。
對於宜蘭成為觀光業者兵家必爭之地，沈方正表示，後續市場仍有待評估，尤其目前宜蘭地區市場有限，何時加入市場已不是最重要的議題，他分析，而是業者是否可提出具獨特性的產品特色。